Những người sinh ra sau năm 1980 và đạt đến tuổi trưởng thành vào khoảng năm 2000 được gọi là thế hệ millennial (còn gọi là thế hệ Y). Những người thuộc thế hệ Y đang mua sắm theo cung cách rất khác với những thế hệ trước đó.